Marketing Digital

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Inbound Marketing

Creación de contenido

El proceso de creación de contenidos

Cuando estás desarrollando una estrategia de marketing es un hecho que vas a elaborar contenidos para darte a conocer, sin embargo, esta acción no debe hacerse al azar o por intuición del equipo de marketing. Crear contenidos tiene un proceso que debemos tener presente para que la inversión de tiempo y recursos no sea en vano, para esto debemos:

1. Planifica

Antes de desarrollar contenidos, es necesario elegir los formatos y canales de distribución. Para esto es necesario analizar todos los aspectos que influyen en la decisión de qué y cómo se elaborarán los contenidos. En esta etapa es donde se definen los objetivos a corto y largo plazo de la estrategia, a quién están dirigidos, el calendario de publicación y las palabras clave que se planean posicionar.

Es necesario que elabores una serie de diferentes contenidos que están pensados tanto para todos los tipos de buyers persona como para las distintas etapas del recorrido, no solo para dar respuestas en el momento correcto, sino educarlos a través del proceso y así generar mejores ventas.

2. Produce

Ya que tenemos asentadas las bases para el plan de contenidos, entonces podemos empezar con la producción. En esta etapa es donde puedes desplegar toda tu creatividad para presentar la información o mensaje de la manera que atraiga mejor a tu buyer persona.

En esta etapa, para asegurar un buen proceso y una organización, es bueno crear una tabla donde por fechas se asignen las tareas y el proceso que necesita atravesar un contenido, desde el borrador hasta la versión revisada por el equipo y aprobada por los responsables.

3. Distribuye

Después de todo el tiempo desarrollando los contenidos se pasa a la distribución en las distintas plataformas que has seleccionado. Estas son, principalmente, tu sitio web y plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter.

Publicar contenidos siguiendo un plan de acción periódico es importante. Elige los días y horarios de publicación porque así no saturas de contenidos en un par de días y luego te quedas sin información para publicar durante semanas. Así tienes tiempo para que tu contenido sea consumido y genere engagement.

4. Analiza

El trabajo no termina cuando los contenidos son publicados, el siguiente paso es analizar y medir los resultados generados en las distintas plataformas. Esto nos ayuda porque así nos damos cuenta si la estrategia que desarrollamos está funcionando y en qué claves debemos trabajar más o corregir errores.

Esta etapa también puede ayudarte cuando realices una campaña de nutrición de leads por email marketing, pues si ya sabes qué contenidos fueron bien recibidos y se desempeñaron mejor con tu público objetivo, entonces son los que deberías considerar.

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Estructuramos campañas de pauta para Facebook Ads y Google Ads, mediante estrategias de segmentación del público objetivo y la optimización del presupuesto, llevando el mayor retorno posible.

Automatización de Marketing

Usamos diferentes herramientas de acuerdo a las necesidades puntuales de nuestros clientes, pero en general tratamos de usar las que mejores resultados nos han brindado, a continuación podemos ver varias de ellas.